2017年已经过去一大半，据广发建材发布的最新数据，与前两年相比，价格表现更强，产量表现较弱，今年房地产数据表现超预期。那么上半年建筑材料行业的发展如何呢？
企业参展作为企业的一种开拓市场的行为，通常是需要非常谨慎的，作为公司经营决策的一项投资是需要认真对待的；简单来说，也就是投资回报率，参加一个认为“不枉此行”的展会，是企业追求的一个目标。
水泥方面，今年上半年多个区域出现了“量”缩“价”涨的现象，最典型的就是京津冀地区，“量”缩“价”涨的现象，如果从需求端来看完全没法解释，核心还是来自供给端收缩：一方面今年执行史上最严的错峰停产、环保督查;另一方面龙头公司协同格局也在向好;
玻璃方面，目前影响玻璃行业供给的主要变量是停产复产产能，本轮周期玻璃产能复产较慢，停产比例仍处于历史高位，主要受政策因素(主要是环保)、行业环境(比如资产负债率较高、协同)和企业预期等影响。
2017上半年建材业绩报告
取得不俗销量业绩的企业仍集中在铿固门窗、圣象地板、索菲亚衣柜等一些产品和服务水平更胜一筹的企业中。其中，铿固门窗精选航空航天指定铝材、3C认证钢化玻璃、京都实心纯铜拉手、德国好博等优质原材和五金配件，从源头保证产品品质；服务上，企业引进提高用户选购体验的导购系统，提供免费上门丈量、一站式采购、免费送货安装等，并在业内首推“2年售后保修”“假一赔十”政策。这些企业的产品轻松通过上半年的“质检”“环保”等各种关卡，深受市场认可，加之提供的服务专业、贴心且全面，使得企业积累了良好的品牌口碑，销售业绩遥遥领先于同行。
个性化消费大热，特色品牌发展机遇大
8090后年轻消费群体的崛起，让个性化消费成为市场主流并愈演愈烈。该群体不仅关注产品的实用功能，还注重产品的个性化，希望以此打造出不凡品位家装，而非市场千篇一律的家装风格。
有业内人士分析称，铿固门窗凭借欧式门窗特色取得强势发展的事实再次印证，在个性化消费的浪潮下，建材企业另辟蹊径，发展品牌特色将是一个应对挑战、增强竞争力的突破口。
2017下半年建材行业走势分析
促销节点多，促销活动朝理性方向发展
如今，节假日促销已然成为各大企业冲击销量的常见手段，诚然，企业结合具体的节日主题开展一些性价比较高的促销活动的确能激活消费者的消费热情。但现实是，随着消费者日趋理性，以及业内促销泛滥的情形下，一些传统的促销方式已经较难点燃消费者的参与热情。
为“唤醒”消费者的消费热情，建材企业会更多地结合品牌调性和产品优势以及发展规划来合理布局，而不是“节节必蹭”。受此影响，2017年下半年的“十一黄金周”“金九银十”“中秋节”等节点促销中，建材企业的促销活动或将趋于理性。
参加展会，做好万全准备才能迎最佳成效
对于建材行业来说，参加展会是一个寻找企业合作与品牌推广最好的一个平台。但企业也需要注意，一些老旧的参展思维或许已经过去，改善参展方式、做好万全的筹备工作迎来的成效将更大。
企业可以根据自身的特点与定位，选择合适的参展地点、参展时间，比如对参展做整体策划、组织和布局，对参展人员进行全面的培训等；对于明星效应这一块市场已经不再感冒，要如何寻找新的展会创意业将成为企业参展的一大难题。
结合新的思想开拓海外市场，企业可以参加国外举行的展览会，将品牌推广到国外，也会有不一样的效果。
