2014年，我国化妆品零售总额达到1825亿元，同比增长10%，本土化妆品牌的市场总量首次超过了外资品牌在我国的市场总量。未来五年，我国化妆品市场高端品牌增长率将达23%。

        与发达国家相比，我国人均护肤品消费换算成美元仅为17.96美元，不仅远低于美国、德国等人均护肤品消费量较为成熟的国家，也远低于日本、韩国等亚洲邻国。未来随着消费升级以及护肤品消费习惯、理念的培育，差距有望不断缩小。.

        目前，国内获得化妆品生产许可证的企业有接近4,000家，国产化妆品种类接500,000种，生产企业数量众多。Euromonitor数据显示，国内化妆品市场销售排名前的品牌基本为国外品牌，国内仅有上海家化和伽蓝集团在列，国外品牌在市场上占据导地位。同时前十大化妆品品牌市场占有率不足50%，整体市场的集中程度不高。护肤品是化妆品行业的重要子行业。Euromonitor统计显示，中国护肤品市场销售10年至2015年的复合增长率为9.85%，在2015年达到1,608.18亿元人民币，是增速快的化妆品子品类。

         国内品牌比国际品牌更善于开发二、三线日化店渠道，迅速抢占二、三线城市大众市场。同时，为了适应消费者越来越多元化的需求，以及为了追求高端产品所对应的高利润率，国内品牌开始推出高端产品，向高端产品市场渗透。

        化妆品企业从多管齐下的步伐开始走向成熟，各类营销模式层出不穷，整个行业也被带动到热门当中，想不发展都难呀。