俄罗斯电子产品零售业现新形势原件制造商机涌现

【国外展会信息网行业分析】俄罗斯金融投资集团已收购了当地三大电子产品零售商，行业形势将出现变化，因此东南亚供应商须重新审时度势，在俄罗斯市场发掘原件制造/原创设计的商机。

俄罗斯的电子消费品零售商正面对前所未有的转变。最近，当地最大金融投资集团Samfar收购了M.Video及Eldorado等两家大型电子产品零售商，因此业内人士纷纷揣测市场形势将会改变。

Samfar集团由俄罗斯石油大享Mikhail Gutseriyev及其家族拥有，除了涉足银行、石油及房地产业务外，亦是当地第三大电子消费品连锁店TechnoSila的控股股东。

目前，Samfar集团已拥有俄罗斯三大电子消费品零售商，预期这些零售商将陆续进行改革、品牌重整及业务合并等活动。M.Video是该国规模最大兼最著名的电子产品连锁店，有意见提出M.Video与两家竞争对手Eldorado及TechnoSila合并，然后以家喻户晓的M.Video红白色品牌继续经营。

不过，Eldorado成为Samfar集团的附属公司后，业务表现甚为突出。2016年，Eldorado的营业额增长约11%，达20亿美元，原因之一是其网上商店的访客流量大增24%，销售额亦急升38%。整体而言，电子商贸占Eldorado的营业额达18%。

有鉴于此，Samfar极有可能保持Eldorado这个独立品牌，不会把它与集团内其他电子消费品零售业务合并。事实上，外界预期，M.Video及Eldorado将会成为各自在市场竞争的品牌，分别以不同的消费群为对象，并提供各异的产品系列。

虽然如此，Samfar集团料将简化旗下各家电子产品零售公司的采购及物流程序，藉此节省成本，最终目标是巩固在东欧及中亚的市场地位，成为区内首屈一指的电子消费品零售商。另外，Samfar集团与德国的MediaMarkt在实体店方面直接竞争。在电子商贸领域，中国的京东商城及阿里巴巴全球速卖通则是该集团的主要竞争对手。

整体而言，2016年，俄罗斯的电子消费品市场规模约200亿美元，市场前景对投资者及生产商依然极具吸引力。Samfar集团的影响力日益提升，市场占有率达27.5%，令区内不少电子消费品连锁商的生意下滑。此外，大型超市经营者如法国的欧尚(Auchan)与德国的麦德隆集团(Metro Group)亦销售一系列电子消费品，令这些连锁店的业务雪上加霜。

Samfar集团收购3家电子消费品零售商后，最有可能扩大各家零售商的自家品牌产品。这3家电子消费品零售商均有销售自家品牌系列，但表现未见突出。不过，鉴于最近欧美对俄罗斯实施制裁，加上卢布贬值，本土制造或自家品牌的产品广受俄罗斯消费者欢迎，因此本土电子产品品牌的需求日增，特别是Zvezda、Kosmos及Neo最为突出。

俄罗斯消费者越来越接受自家品牌电子消费品，确实为东南亚的分销商及制造商带来商机。有意进军俄罗斯市场的原件制造或原创设计制造商和供应商，应该重新评估俄罗斯电子产品零售领域的转变，并相应调整其产品及经营策略。