【国外展会信息网 市场分析】近一年来，直播平台在各地迅猛发展，基于直播强大的盈利能力，互联网巨头也开始加入这场竞争。据统计，已知的直播APP全国有116个，平台主播收入蹿升。据来自中商情报网的资料，2016年上半年，网络直播用户规模就已经达到3.25亿，占网民总体的45.8%。

2017直播经济市场如火如荼

目前的直播模式主要有以下三种：

1) 直播+打赏：主播们通过唱歌跳舞、聊天吃饭、健身游玩等各种方式吸引粉丝，粉丝购买虚拟礼物给喜欢的主播，主播和直播平台分成，如YY、六间房等。

2) 直播+游戏：直播网络游戏，与电竞游戏行业相互促进，主要的有斗鱼TV、战旗TV、虎牙TV等。

3) 直播+电商：在电商平台开通直播，在直播中售卖自己的商品，如淘宝、蘑菇街等。

基于直播强大的变现能力，互联网巨头也开始加入这场竞争。QQ空间在小米MAX发布期间，请来明星乔杉开启直播，同时观看人数达到1,140万。新浪微博联合秒拍推出直播，借助强大的明星资源，收获良好反响。目前明星直播在微博上收看总量已经超过1亿次。明星直播(包括但不限于新浪微博)成为明星和粉丝互动的新渠道，明星展示自己的日常生活和接地气，拉近了和粉丝的距离。

但是，直播平台也面临着几个问题：

1) 同质化严重。数大直播平台竞争激烈，内容大同小异。

2) 部分直播低俗化。部分主播为了吸引眼球，采取一些低俗的手段，令网络环境恶化。

3) 税收难题。主播个人收入的税收缴纳难以追踪和监管。

针对低俗化和税收问题，监管部门已经开始采取行动。

2016年9月，国家新闻出版广电总局下发《关于加强网络视听节目直播服务管理有关问题的通知》，其中明确指出，开展网络视听节目直播服务应具有相应资质。

2016年11月4日，国家网信办发布《互联网直播服务管理规定》，提出对主播实施「实名制+黑名单」措施，被称为「最严新规」。

2016年12月12日，文化部发布《网络表演经营活动管理办法》，规范直播内容，其中指出，2017年起，未经审批的网游也不得直播。

税收方面，朝阳区地税局表示，「网红经济企业交易方式灵活多样，交易范围突破了地域限制，企业容易向有税收优惠政策的地区转移，因此纳税地点的确认相对有难度。对于一名网红在多个平台直播、多处取得收入的问题，税务部门需要加大跨省协查的力度。」网红名人的收入不止包括打赏收入，还包括广告收入、线下商演收入等。要监控这些收入来源，确定网红名人个人所得税扣缴基数，税务部门今后还需要加强对网红名人所在经纪公司的监督与检查。

不久前，中国信通院政策与经济研究所联合网宿科技发布的《中国网络直播行业景气指数报告》显示，2016年前三季度网络直播景气度持续上扬，以2016年一季度100为基数，二季度、三季度网络直播的景气指数分别为149和237，环比增幅分别为49%及59.06%。该报告预测，未来的直播类型趋于嫁接综艺、教育、医疗、财经、电商等，「直播+」近期可能爆发。