从2016年开始我国的玩具行业处于增长的阶段，2017年的出口份额下降明显，那么这两年的玩具行业的发展主要体现在哪些方面呢？
凭借多年的发展经验和劳动成本等优势，我国玩具产业一直呈现快速健康发展的局面，目前，中国已成为全球最大的玩具生产国和出口国。玩具产品行销100 多个国家和地区，欧美日等发达国家和地区玩具总销售额的70%以上产于中国，玩具已成为我国出口五大支柱商品之一。
市场以外销为主
我国玩具生产企业85%以上以外销为主，玩具出口额约占我国玩具总销售额的80%。内销市场占比小、产品类型较单一、处于行业品牌化的初期。国内市场玩具种类约为3 万多种，而全球范围内的玩具种类高达15 万种。
国内玩具种类主要包括：布和毛绒玩具、塑胶玩具、电子玩具、模型玩具、益智玩具等，大部分以中低档产品为主，创意性和互动性强、档次较高的玩具产品还未成为消费主流。
玩具企业众多，区域产业集群现象明显
2013年，我国有玩具出口记录的企业5927家，已形成了一个重要的产业群体。最重要的玩具生产和出口基地是“五省一市”：广东、江苏、上海、山东、浙江和福建。
在产品类别方面，广东和福建以电动和塑料玩具为主；江苏、上海以毛绒玩具为主；浙江以木制玩具为主，形成较为明显的产业集群效应。
其中，广东省又是我国最大的玩具生产和出口地区，主要集中在深圳、东莞、广州、汕头澄海、佛山南海、揭阳揭西等地。2013年及2014年1-3月，广东省玩具出口金额分别占全国玩具出口金额的68.36%和65.12%。
全球玩具行业集中度高，头部竞争格局稳定，五大顶级玩具公司的市场集中度为 30.8%，且 2009-2016 年基本在 30%左右上下浮动。各自渠道与 IP 的优势保障其长期性的增长。
2016 年集中度最高的三个细分行业分别是建筑模型类玩具、娃娃类玩具、可动人偶类玩具，CR4 分别为 76.1%、59.3%、54.4%。诸如可动人偶、建筑模型、娃娃、艺术工艺、模型车、学前玩具等细分领域的集中度较高，CR4 均大于 40%。尤其是建筑模型类玩具，2016年建筑模型类玩具的 CR4 高达 76.1%，其中乐高集团独占 65.5%的市场份额。
五大顶级玩具公司中，美泰、孩之宝、万代、多美走多元化发展道路，涉及多个细分领域，并在多个细分行业中占据龙头地位，如美泰在婴幼儿玩具、娃娃、模型车、可骑玩具车等四个细分行业内占据龙头地位，万代与多美略逊于美泰、孩之宝，但其在各细分领域也占据了不少的市场份额。获取本文完整报告请百度搜索“乐晴智库”。
动漫玩具保持强势
全球授权业形势大好，带动了下游衍生品的热销。值得关注的是，国内玩具产业链的成熟，为不少国产动漫形象提供了通过产品变现的机会，“动漫+玩具”的发展模式在中国已经相当成熟。
当前玩具行业市场容量巨大，玩具出口方面，多年来，随着世界经济的增长，世界玩具市场始终保持着稳定的增长。金融风暴后，随着经济的复苏，世界玩具市场的需求恢复并继续保持不断增长，特别是美国、欧盟和日本。
近几年，高科技玩具产品的增长成为吸引人们的重要产品，在结合线上线下的一些推销之后，玩具行业的前景是非常广阔，
