玩具市场随着互联网发展变化非常大，在消费升级新风口下，玩具发展正处于一个不断智能化的阶段，各种玩具越来越多地融入新技术。
缺乏创新传统玩具厂商面临窘境
国内的玩具厂商们似乎也很不给力，什么东西火了才跟风生产一波，这么多年来也没有创造出多少自主创新的特色产品。“目光短浅”“只会抄袭”几乎成了大家评价国内玩具厂商的固有标签，没有主打的产品自然难以吸引到粉丝，更不提打造品牌了。
然而真的只是因为国内的玩具厂商们都是鼠目寸光吗？其实也不尽然。就拿每个小男孩儿都会拥有的玩具枪来说吧，做的逼真一点，结果被举报了说是跟真枪一模一样，危害社会治安。做的假一点吧，又说劣质玩具都不像枪了。
AR玩具有哪些优势和劣势？
优势：给人以新鲜感，很吸引眼球；可以互动，像玩游戏一样，非常有趣；3D形式的呈现内容，有利于儿童直观理解；融合了语音、视频、动画、图片、文字，多感官刺激儿童，学习或娱乐效果更好。
劣势：因为使用电子屏幕，如果长时间使用会对正在发育中的儿童眼镜造成一定伤害；目前的玩法还比较初级单调，耐玩性不强；有些AR产品体验还有较大缺陷，比如扫描不出来、3D形象造型粗糙；有些AR玩具比较生硬，AR部分和原先的玩具没有很好的结合，基本是分裂的，没办法吸引人。
加快转型升级，提高产品附加值
企业应加强产品质量把控，加快转型升级，做到“真金不怕火炼”。建议企业积极引进综合型人才，引入高新技术，建立自己的研发部门，通过技术改造提高开拓创新能力和管理水平，发展自主品牌和自主技术，提升产品附加值和国际竞争力，提升企业自身的产品检验检疫能力，完善质量管理，从源头上确保产品质量安全。避免被通报、退货等风险。
开拓多元化市场，分散出口风险
随着移动设备的功能越来越强大，儿童对科技产品越来越熟悉，我们预计AR玩具在未来会有爆发式的增长，国内玩具市场应该向非洲、拉美、东盟等新兴市场寻找出路。
