【国外展会信息网 市场分析】在亚太区，虽然不同国家的消费者各有偏好，但男士化妆品的销路在任何一国都节节上升。亚洲男士越来越关心自己的仪容外表，难怪传统男性美容产品的销路日益兴旺。与此同时，一些个人护理品牌亦推出各类特别针对男士需要的新产品，包括清洁、护肤及特色美容产品，以及多款在家使用的个人美容小工具。
亚太区男士美容市场
亚太区男士美容市场现状
传统上，男士美容产品只限于洗漱用品及剃胡子产品。不过，男士美容品的全球需求正在增加，业界因此推出多种新的男士化妆品。虽然男士美容市场的扩张源于西方世界，但亚太区的销路现已超越西方市场，处领先地位。
亚洲区对男士美容产品需求增加，据说是受多种因素所推动，包括生活方式改变、可支配收入增多、快速城市化，以及越来越多人认为男士的形象应该是成功、健康及年轻。SGK是一家全球性的品牌开发公司，其亚太区发展总监Kathryn Sloane说：「虽然最初是由美国及英国领导着男士美容产品的全球市场，现在亚洲的实质销售额已超越西方市场。现时全球男士美容市场总销售额为214亿美元，其中亚太区市场占60%。虽然亚洲市场已在男士护肤品领域占领先地位，预期未来12个月仍有约10%增长。」
虽然男士美容市场在整个亚洲区一致有所增长，但个别国家因受不同的宗教、文化及经济因素影响，市场情况存在差异。西班牙市场研究公司Kantar Worldpanel为了要了解这些不同的偏好和要求，访问了5,300名来自中国内地、韩国、越南、台湾、菲律宾、印尼、马来西亚及泰国的男性消费者。Kantar的亚洲美容业区域总监Ashley Kang概述研究结果：「菲律宾、越南及马来西亚的男性消费者，主要诉求是要表达身份地位及专业形象。相反，在中国内地，73%的男士之所以重视仪容，是『因为女士喜欢』。」
亚太区男士美容市场未来发展
说到未来发展，欧睿国际(Euromonitor)的首席分析师Mariko Takemura表示，泰国、新加坡及印尼是东盟集团中最大的男士美容市场，但预期以印尼的增长最可观，目前估计每年将增长7%。印尼市场的增长原因之一是其人口以穆斯林为主。清真认证产品在男士美容行业受到追捧，而年轻穆斯林的可支配收入增加，令化妆品业引进不少为男士而设的清真认证产品。韩国人是全球护肤市场中最热衷的消费者。整体来说，韩国人极之注重形象，很喜欢多步骤的护肤程序，包括使用各种声称能保持外表更年轻的产品。韩国现在非常流行男明星拥有一张娃娃脸，并且修饰化妆得完美无瑕，这很大程度上为男性形象重新作定义，突破了传统男性美容的界限。
