【国外展会信息网 市场分析】对于很多准备去博洛尼亚少儿图书展参展的企业来说，可以提前来这里看看意大利图书市场环境及进出口贸易情况简介，这样可以让我们提前熟悉当地的市场，让企业参展效果得到提高。

图为意大利当地的图书馆

市场前景

意大利是西方文明的摇篮，同时也是现代新闻事业的发源地。早在文艺复兴时期，在意大利就出现了世界上最早的一批手抄报纸，同时还成立了世界上最早的新闻采编业者行业协会。当今意大利最有影响的报纸差不多都有上百年的历史，在米兰出版的《晚邮报》创办于1876年，在都灵出版的《新闻报》创办于1867年，在罗马出版的《信使报》创办于1879年，在佛罗伦萨出版的《晨报》创办于1892年。20世纪初，在意大利一些大城市出现大型书店。第二次世界大战以后，意大利出版业迅速得到恢复。

意大利政府不干预出版活动。意大利1887年加入《伯尔尼公约》。1941年颁布版权法。1952年加入《世界版权公约》。1977年采用国际标准书号，语区号为88。意大利一直执行的是2000版权法案，2003年执行力度有所加强。目前意大利是西欧盗版和伪造成本最高的国家。

发行销售

意大利传统书店的业务增幅缓慢。2006年，传统书店的销售额为10.43亿欧元，占据了意大利75.7%的图书零售市场份额，而2005年，这一比例为77.2%。这一状况在2007年并未得到改善。2007年，传统书店的销售额为10.48亿欧元，仅比上年增长0.5%，占74%的零售份额。超市、百货公司以及购物中心是图书的第二大销售途径。其销售业绩保持持续增长的趋势，2006年和2007年的销售额增长率分别为8%和5%，占图书零售份额的比例分别为17.9%和18.2%。

报摊是意大利图书及音像制品的重要销售途径。意大利的几家主要报纸，如《共和国报》（La Repubblica）、《晚邮报》（Corriere della Sera）、《24小时太阳报》（Il Sole 24 Ore）、及《快报》（L’ Espresso）、《全景》（Panorama）等杂志社，以传统媒体为依托，出版发行大型系列图书、工具书、百科全书等，已成为其报业经营的一大特色及图书出版业的重要组成部分。与2005年的鼎盛时期相比，这一渠道在2006年和2007年失去了一定的市场份额。2005年，报摊售书的销售额为2050万欧元，占零售份额的1.5%，2006年销售额降为1650万欧元，零售份额也降至1.2%。不过在2007年，这一状况得到缓解。销售额比2006年增长12.1%。

网络销售是意大利发展最快的图书零售渠道。2007年和2006年的销售额较前一年分别增长了36.9%和29.8%，市场份额也从2005年的3%增加到2007年的5%。

读者阅读状况

与欧洲其他国家相比，意大利人不太爱读书。据意大利出版商协会的统计，2007年，在意大利6岁以上的受教育国民中，有43.1%，约2400万人至少购买并阅读过一本与教材无关的书，这一比例比2006年的44.1%有所下降。这一数据落后于欧盟的其他国家。意大利全国只有320万人每个月至少阅读一本图书，这些人构成了意大利图书销售的核心市场。

另外，女性读者比例仍高于男性读者比例，2007年，女性读者占女性总人口的48.9%，而男性读者仅占男性总人口的37%（2006年上述比率分别为49.5%和38.4%）。意大利读者中有近60%是女性；意大利北方的阅读率明显高于南方，2007年，在北部的阅读率（6岁以上的人口阅读至少1本非教科类书籍）达到51.4%，而南部这一比率就降为31.6%，显示出了巨大的地区差异；儿童和青少年的阅读比例高于社会平均水平，11～14岁的儿童读者比例为59.5%，15～17岁为56.6%，18～19岁为54.6%。