【国外展会信息网 市场分析】德国是欧盟重要成员国之一，位于欧洲中部，人口8200万，是欧洲人口密度最高的国家之一，也是欧洲最大的玩具市场。今天小编给大家带来的就是2017年德国玩具市场概况分析，想要开拓德国玩具市场的朋友要看仔细了。

2017德国纽伦堡玩具展现场

2016年德国玩具市场容量为52亿马克，德国进口的玩具除来自周边国家的东欧、丹麦、法国、意大利等国，也来自亚洲的中国、日本、泰国、印尼等，充足的货源使德国玩具市场价格竞争激烈，然而，富有创意的新型玩具始终能受到德国广大消费者的青睐，并能以远高于普通玩具的价格出售。

2017年德国玩具市场概况分析

2016年，德国国内生产总值39820亿马克，同比增长2.7％。目前，德国玩具生产厂约1047家，总员工约15300人，其2016年创造的生产总值约22亿马克，比2015年减少0.6％，生产的玩具商品24万件，而市场总量为70万件。

德国玩具厂商中，年营业额超过2500万马克的玩具企业约30家，集中了德国玩具行业70％的营业额，而四分之三的德国玩具生产厂年营业额不足100万马克，只占据整个行业营业额的4％。由于价格竞争日趋激烈，德玩具行业中，企业合并的趋势十分显着，尽管近十年中，德本国玩具行业产量增长30％，但该行业明显处在进口日益增长和出口明显倒退的压力下，根据德国玩具工业协会统计，共有14家德国玩具厂商在中国设厂，每四家德国玩具厂商中，就有一家从中国进口各种玩具组件或在中国当地生产。

目前，德国玩具工业生产布局基本为，大宗玩具商品，如动作人物、玩具娃娃和低价塑料玩具几乎全从远东进口，而木制玩具、昂贵的塑料玩具和电动火车则主要在本国生产。德国本国生产的玩具商品中，昂贵的塑料玩具占22％，电动火车及其配件占约20％，纸牌及团体游戏牌占8％，织物或皮制玩具动物占7，5％，各式交通工具玩具占5，7％。

德国玩具销售渠道

2016年，德国零售业营业总额9859亿马克，玩具零售额为52亿马克，占德国零售总额的0，5％，而50％的玩具零售额完成于第四季度，根据德国玩具工业协会分析，这主要是因为第四季度供货时间较短，提高了本国厂商相对国外厂商的竞争力。

在德国2016年的玩具零售额中，按销售渠道划分，专卖店占50％，销售额约26亿马克，自取商店占19.5％，约10亿马克，百货商店占16％，约8亿马克，邮售占6％，约4亿马克，其它营业点如加油站、咖啡屋等占8.5％，约4亿马克；按厂商划分，仅四家玩具厂商就占据了零售额的一半，这四家厂商分别是：Vedes/Spielzeugring占22％，Toys'R'Us占约10％,Idee+Spiel以及Karstadt/Hertie各占约9％。根据德国玩具批发商协会统计，目前约有25至35家玩具厂商从事批发贸易，其税前营业额超过26亿马克。

德国玩具进出口现状

在德国对外贸易总量中，玩具贸易量所占的比例十分微不足道，2016年，德国贸易进口总量高达10585亿马克，其中玩具进口仅44亿马克，不到进口总量的0，5％。自1990年以来，德国玩具进口量一直超过本国生产量，而本国生产量也在逐年下降，在这10年内，德国玩具进口量在市场供应量中所占的比重由原来的40％上升至60％，而出口量在需求中所占的比重则下降至30％以下。

对德国而言，除日本外的东南亚国家是其主要供应商，有着举足轻重的地位，玩具领域内也是如此。2016年，东南亚各国的出口商品总值为700亿马克，超过了德国从美国进口的商品总值，其中尤以中国突出，荣居首位，达360亿，超过了德国从非洲进口的商品总值。中国是继美国和日本之后，德国第三大欧洲外的进口国。在玩具市场上，中国是德国第一大玩具进口国，德国近50％的玩具来自中国。