虽然国内安踏、特步被国外耐克阿迪给压制已久，但随着消费水平与国内球鞋品牌的选择性更多，耐克与阿迪的市场受到挑战，运动品牌的市场上，各大品牌之间的竞争，也是商标的竞争。
比如，安踏、特步、361°、鸿星尔克等定位相似的品牌，品牌的商标设计、广告语等都是其竞争的主要方式。因为很多的人都是通过商标设计来区分记忆品牌，而商标设计的辨识度和好的联想会带来给品牌带来形象价值和市场价值，这是所有品牌都追求的目标。
也正因为商标设计的重要性，很多公司也在商标保护方面做了很多工作，比如阿迪达斯。
阿迪达斯一共有3个商标，三叶草商标设计，三条纹商标设计及阿迪 style 商标设计；因为其商标设计的高辨识度和认可度，一旦市场上出现类似的商标设计时，很有可能会带给误导，而阿迪达斯也在市场范围内保护自己的商标设计。2017年年初，阿迪达斯对彪马品牌在其商品上使用四道杠的设计进行了起诉，认为其印有四条斜杠做装饰的球鞋侵犯了阿迪达斯三条纹商标的商标权。
不只是在运动品牌领域，在市场经济愈加成熟的今天，各个行业都在树立品牌形象，追求品牌的价值。中国企业在品牌化发展中，也认识到商标设计的价值。
今年7月，国内品牌市场份额排名第三的361°宣布开张筹备两年的研创中心，用于功能性运动产品的研发。本土科研较为出色的安踏和李宁，同样配备专业的研发实验室。随着主流消费群体的运动层次和产品要求不断提高，运动品牌押注研发创新几乎是不可回避的趋势。
在此行业背景之下，FILA亦有新行动——从今年起展开一个为期五年的产品计划，并且已经在中国设立专业运动产品研发实验室。该品牌并未透露五年计划的具体细节，但FILA似乎自信满满，他们强调品牌已经有明确的发展方向。
运动品牌在商标专利这一块的认知也在提高，国内运动鞋消费市场也存在巨大的潜力，未来随着安踏等一系列品牌的崛起，中国运动品牌的发展前景很大。
